Inbound Marketing trenutno je vodeći pristup u svijetu digitalnog marketinga. Njegova osnova je kreiranje korisnih i zanimljivih sadržaja u kontekstu ciljeva kompanije, kojima se privlače potencijalni korisnici. Umjesto tradicionalnih metoda koje za cilj imaju prekidanje korisnika u nekoj aktivnosti kako bi se plasirala marketing poruka, Inbound Marketing pruža pravi sadržaj u pravo vrijeme. 

Inbound Marketing je odgovor na promjene u odnosima moći između kupaca i prodavaca koja je danas apsolutno na strani kupaca, zbog količine dostupnih informacija, istraživanja, širokog spektra konkurencije, itd. Inbound Marketing je sistem koji podržava tu promjenu i čiji je cilj dalje osnaživanje kupaca.